驰名商标多半不“驰名” 驰名商标终身制将终结

大多数人对诸如北极星、霞飞的商标毫无印象了，但有讽刺意味的是，它们仍然是我国认定的驰名商标。近日，国家工商总局副局长付双建透露，我国正在修改并完善《驰名商标认定和保护规定》，那些已不“驰名”的驰名商标要坚决清退。

　　法律空白退无可退

　　首批“中国驰名商标”在1991年9月20日产生，包括茅台、青岛、中华、五粮液等。这其中有一些依然驰名，但更多的商标早已“大江东去”了。据统计，目前全国有驰名商标1300余件，有的不仅不“驰名”，甚至成为“害名”。去年“三聚氰胺”事件中，全国22家奶制品企业被曝光，一些驰名商标也榜上有名，这也引发了消费者对驰名商标的质疑：发生了这样的质量问题，还有资格成为国家驰名商标吗？

　　但去掉这个驰名商标的“光环”并不容易。据记者了解，驰名商标虽然由国家工商总局进行认定，但是在撤销认定方面，却存在法律空白。

　　上海大学法学院商标法专家许春明表示，2003年我国出台了《驰名商标认定和保护规定》，明确了驰名商标的认定标准。然而在该规定以及《商标法》的相关规定中，都没有明确撤销驰名商标的标准，也就是说，没有对撤销驰名商标作出程序规定。

　　终身制度动摇信誉

　　驰名商标的认定，对企业的好处是不言而喻的。一来公众非常认可，二来在投资、信贷等领域，也能享受更多的优惠和支持。有着如此之高的“含金量”，企业哪怕挤破脑袋，也要“挤进”驰名商标的行列，甚至因此也产生了许多驰名商标申报代理企业。

　　然而现实情况是，驰名商标“终身制”所带来的种种问题，正在动摇品牌本身的信誉度。

　　“驰名品牌严格的准入制度，的确可以保证入选企业的质量，但缺乏退出机制的驰名商标，在此后的信誉维护上必定动力不足。”复旦大学经济学院副教授傅墨与表示。

　　“由于没有退出机制，无所顾忌的企业在利益驱动下便‘出轨’了。因三聚氰胺而破产的三鹿奶粉，就是很好的证明。”他说，这些顶着驰名商标光环企业的沦陷，自然也让驰名商标本身褪色不少。

　　退出机制势在必行

　　驰名商标问题频出，既给驰名商标的品牌形象抹了一层黑，也给消费者带来巨大的伤害。

　　上海汇业律师事务所律师吴冬接受记者采访时表示，修改《驰名商标认定和保护规定》，并对驰名商标实行退出机制，主要是因为现在认定的一些驰名商标不规范，认定和保护规定也太过笼统，不适用新出现的情况。

　　“原来的条款太空泛，应该制定更详细的条款，来弥补不足。”他表示，以前的情况是，驰名商标一旦申请成功，便被贴上了“终身”的标签，以至于有些驰名企业缺乏自律，最终造成了不良后果。

　　傅墨也认为，这些企业可以充分享受驰名商标带来的种种好处，却不用为企业自身状况不佳而损害信誉承担任何责任。“现在如果实施了退出机制，驰名商标在发生质量问题或不具驰名的表现后，就能让其退出了”。